Expertos debatieron sobre el futuro de la TV en foro de la AIR

Area: Noticias Institucionales | 16/12/2020 |

Descripción

Este miércoles 9 de diciembre se realizó el Foro de la AIR sobre "Televisión y Nuevas Estrategias Comerciales", con una amplia participación de radiodifusores y directivos de medios de diversos países de la región.

El Panel estuvo integrado por Diego Reck, Vicepresidente de Estrategia y Desarrollo de Negocios de VIACOMCBS Networks para el Cono Sur y Sergio María, Director de Productos Publicitarios e Inteligencia de Mercado de Grupo Globo, con la moderación del Dr. Juan Andrés Lerena, Director General de AIR.

Los expertos ofrecieron su visión sobre el futuro de la televisión, las nuevas estrategias comerciales y los modelos de negocio que se están imponiendo en la industria, ante los cambios constantes en los hábitos de consumo de las audiencias.

Reck dio comienzo al panel señalando que la demanda de consumo de contenidos audiovisuales sigue creciendo, lo que ha permitido que el mercado no se sature con el ingreso de nuevos competidores. Además, indicó que si bien el consumo de contenido on demand viene aumentando significativamente, no hay evidencia de que el encendido lineal vaya a decaer en los próximos años.

En referencia a un estudio producido por la compañía en varios países de la región, acerca de la percepción de la televisión por las audiencias, el VP de Estrategias de Viacom Cono Sur señaló: "La televisión juega un rol trascendente en la vida de las personas. Las personas eligen la televisión por muchos factores, para entretenerse, reirse, relajarse, pasar el tiempo con otros, aprender cosas nuevas y estar actualizado e informado. La televisión es una experiencia que no requiere esfuerzo y es una gran fuente de compañía. Las familias declaran valorar más el tiempo alrrededor de la televisión. Además, ha quedado demostrado que fortalece la conexión cultural."

Reck también se refirió al efecto de la pandemia en la industria: "El Covid revalorizó la TV y aceleró la transición hacia lo digital. Los que hacemos televisión somos los que tenemos mayor conocimiento sobre el hábito de consumo de las audiencias. Los grandes players buscan a la TV Abierta por el "engagement" que genera, pero hay que complementar la TV lineal y la no lineal para estar con nuestro contenido en todos lados."

El experto argentino también destacó que la Televisión es la única plataforma que sigue brindando a la publicidad en video un lugar privilegiado, porque es el único lugar donde se destacan la construcción de la marca, se ve en pantalla completa, es compartida por varias personas, tiene una tasa de fidelización alta, con programación de alta calidad y sonido, se consume de forma masiva y tiene mediciones robustas, entre otras fortalezas.

A continuación, le siguió el turno a Sergio María de Globo, quien opinó que el futuro de la televisión está en la integración de todo el negocio, los canales abiertos, los canales pagos, los servicios OTT, una experiencia integral para el usuario y para el anunciante.

"No podemos pensar en un único canal de distribución, el usuario durante su día pasa por distintas ventanas de distribución. Hay que tener una distribución eficiente del contenido en todas las plataformas, pero es fundamental dentro de esa estrategia mantener el control del modelo de negocio", destacó el experto de Globo.

También señaló María que la conexión emocional con el usuario que ofrece la experiencia de la televisión es un valor muy importante para el anunciante al momento de evaluar la construcción de su marca en el mediano y largo plazo.

Hay que colocar al cliente en el centro. Tenemos que escuchar sus necesidades, interactuar y co crear la estrategia. Hoy tenemos en Globo áreas específicas destinadas a entender los intereses de las audiencias para ofrecerles la mejor experiencia, tenemos que medir y monitorear de manera eficaz lo que entregamos y luego evaluar sus resultados. El cambio y la mejora debe ser constante", conlcuyó el experto de Globo.

Ambos expertos coincidieron en la necesidad de crear y tener a disposición nuevas métricas de medición en todas las plataformas, para demostrar a los anunciantes la eficacia de las propuestas multiplataforma y las estrategias publicitarias integrales.

En el cierre, el Presidente de la AIR, Lic. Eugenio Sosa Mendoza, destacó la importancia de que se generen estos ámbitos de intercambio de ideas, opiniones y experiencias sobre los principales desafíos que enfrenta hoy la radiodifusión, por lo que desde la asociación se seguirá promoviendo e invitando a los socios, a sus directivos, equipos gerenciales y expertos, a participar activamente en los próximos encuentros que tiene planificados la AIR para el año 2021.

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