Gigantes digitales ponen en desventaja al radiodifusor local por publicidad

Area: Noticias Generales | 11/09/2020 |

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Google, Facebook y YouTube entre las amenazas contra el futuro del periodismo televisivo local, dice la NAB al Congreso

Cuando se trata del mercado publicitario actual, las estaciones de radio y televisión locales se encuentran en una desventaja competitiva en comparación con las potencias de la tecnología digital como Google, Facebook y YouTube, según la NAB.

Estos comentarios provienen del presidente y director ejecutivo de la NAB, Gordon Smith, en una presentación enviada al Subcomité de Derecho Antimonopolio, Comercial y Administrativo del Comité Judicial de la Cámara. Además de una desventaja, Smith dice que estas potencias digitales pueden obstaculizar la capacidad de las emisoras de monetizar de manera efectiva su propio contenido en línea.

Según Smith, las estaciones de radio y televisión dependen de los ingresos publicitarios para invertir en periodismo local, pero la nueva competencia por publicidad hace que sea una lucha para los radiodifusores compensar los gastos de recopilación de noticias.

“El cambio masivo de la publicidad hacia otras plataformas ha afectado profundamente a las emisoras locales”, dijo Smith. "Las estaciones de mercados medianos y pequeños con bases económicas limitadas se han visto afectadas de manera desproporcionada porque cualquier pérdida significativa de ingresos tiene un efecto descomunal en su capacidad para pagar los costos en gran parte fijos necesarios para operar y producir o adquirir noticias y otra programación".

En estos días, los organismos de radiodifusión necesitan utilizar plataformas digitales para llegar eficazmente a sus audiencias, pero Smith señala que a menudo tienen poca influencia cuando se trata de plataformas de tecnología digital que controlan el acceso al contenido, y dice que las empresas no tienen incentivos para adoptar políticas o prácticas que promuevan al proveedor de otro contenido, incluidas las noticias locales.
Actuando como porteros, las empresas digitales pueden usar algoritmos de clasificación o instrumentos similares para determinar qué contenido se proporciona a los usuarios y, como resultado, tener un impacto duradero en la capacidad de una estación de radio o televisión para entregar noticias e información local a los miembros de la comunidad.
Smith también destaca las políticas publicitarias específicas que tienen un impacto negativo en la programación de noticias de los radiodifusores. Al establecer duraciones mínimas de los contenidos para ciertas clasificaciones, el periodismo local a menudo se designa en la categoría general de "noticias", lo que puede resultar en la exclusión de los radiodifusores de opciones publicitarias más lucrativas, según Smith. Las emisoras locales tampoco tienen la capacidad de negociar la repartición de los ingresos con las plataformas en línea, a menudo aceptando términos menos favorables.

“Recibir centavos por dólar no permite a las estaciones de radio y televisión recuperar los costos considerables de producir contenido local en primer lugar”, argumentó Smith.

En los comentarios, la NAB expresó su apoyo a la Ley de Preservación y Competencia de Periodismo, que fue presentada en la Cámara por el Representante David Cicilline (Demócrata-Rhode Island) y el Representante Doug Collins (Republicano -Georgia.). Este proyecto de ley permitiría a las emisoras negociar colectivamente con las plataformas digitales la distribución de su contenido en línea. Un proyecto de ley complementario fue presentado en el Senado por los senadores John Kennedy (Republicano-Louisiana.) y Amy Klobuchar (Demócrata-Minnesota.)

Fuente: TV Technology

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